Ką šiais laikais vaizduoja logotipas? Ar tai tik paprastas išgalvotas paveiksliukas, ar kažkas daugiau?
Pabandykime išsiaiškinti.

Visų  pirma, įmonės logotipas išskiria ją kitų įmonių kontekste. Spalvos, formos, raidžių šriftai ar kitos skiriamosios ypatybės leidžia jūsų įmonei tapti unikalia. Todėl kiekvienas dizaineris, imdamasis logotipo kūrimo, prisiima ir atsakomybės naštą ant savo pečių: juk tinkamas logotipas lemia produkto sėkmę.  Svarbiausia suvokti, kad logotipo kūryba nėra penkių minučių darbas. Užduokite sau dabar klausimą, kokius žinote sėkmingus prekės ženklus. Coca-Cola? Nike? Adidas? Tikriausiai dauguma jų yra pasaulinio žinomumo ir tai visiškai nestebina – juk per televiziją mes juos matėme šimtus kartų.  Tai ne vien puikių marketingo specialistų darbo vaisius, bet ir didelis prekinio ženklo autorių, sugebėjusių sukurti vizualiai patrauklų ir įsimintiną logotipą, indėlis.

Jaunos įmonės dažniausiai dėl riboto biudžeto logotipo kūrimo darbus patiki bet kam. Svarbiausia, kuo pigiau, greičiau sukurti patrauklų logotipą. Tuomet ir iškyla problemos: laikas sugaištas, o darbas atliktas neprofesionaliai. Tenka iš naujo ieškoti kompetentingo dizainerio, kuris pateiktų išskirtinį ir kokybišką produktą.

Galima išskirti tokius profesionaliai kuriamo logotipo etapus:

1. Pirmiausia yra sudaromas brief’as – tai užsakovų pageidavimų ir logotipo vizijos nustatymas ir užrašymas
2. Kitas žingsnis – tyrimas. Renkama informacija apie konkurentus, kitas paslaugas, domimasi įmonės įsikūrimo istorija. Taip pat reikalinga kitų sėkmingai sukurtų logotipų analizė. Šis etapas yra ilgiausias, apimantis apie 80% laiko.
3. Sukuriama logotipo koncepcija bei eskizai ( brief’o idėjų materializavimas).
4. Pertrauka, leidžianti idėjoms susigulėti. Baigiamosios korekcijos.
5. Sukurtų logotipų prezentacija, labiausiai patinkančių bei atitinkančių veiklą logotipų atranka.
6. Darbų pabaiga. Naujų projektų pradžia.

O dabar pagalvokite, kiek laiko užima šie darbai? Keletą minučių? Neprofesionaliai kuriant logotipą, visi šie etapai peršokami ir „šedevras“ gali pasirodyti kitą dieną. Bet ką galima sukurti skubotai? Gražų, nukopijuotą ar šiek tiek perdarytą paveikslėlį?
Štai keletas reikalavimų, kuriuos turi atitikti profesionaliai sukurtas logotipas:
* Logotipas – vizualus įmonės veiklos atspindys, tad jame ir turėtų būti akcentuojama veiklos kryptis;
* Originalumas;
* Profesionali išvaizda;
* Įsimintinumas;
* Logotipas turi perteikti idėją ir koncepciją, kuri buvo sumanyta.

Paklausite, kokia gi logotipo sukūrimo kaina? Dažniausiai pasitaikantis ir pats sunkiausias klausimas.
Kiekvienas užsakymas yra individualus, kadangi kiekviena įmonė turi skirtingus reikalavimus. Tad geriausiai kainą nusako bendras sąmatos sudarymas. Įvairių koncepcijų pateikimas, logotipų pataisymų skaičius, sugaištas laikas tyrimams, verslo apimtis ir t.t. lemia bendrą kainą.
Taigi, kokia yra logotipo sukūrimo kaina? 0,99 lt? Į šį klausimą kiekvienas atsakys savaip.

Dizainerė, Julie Berestova (http://ta.gd/julie_berestova_portfolio) kovas 2010.